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　　“公共文化服務(wù)體系基本建成，文化產(chǎn)業(yè)成為國(guó)民經(jīng)濟(jì)支柱性產(chǎn)業(yè)。”前不久公布的“十三五”規(guī)劃建議中，文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展被列為全面建成小康社會(huì)新的目標(biāo)要求。

　　提振文化消費(fèi)市場(chǎng)，還有多遠(yuǎn)的路要走？

　　３萬(wàn)億元巨量缺口，文化消費(fèi)兩大矛盾凸顯

　　一段時(shí)間以來(lái)，文化產(chǎn)業(yè)促進(jìn)措施密集出臺(tái)，中國(guó)文化市場(chǎng)不乏亮點(diǎn)：

　　７月上映的《大圣歸來(lái)》驚艷四方，國(guó)內(nèi)海外反響不俗；《捉妖記》票房突破２４億元，成為國(guó)內(nèi)真人與動(dòng)漫結(jié)合的成功探索；“互聯(lián)網(wǎng)＋”概念吹響新一輪文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展集結(jié)號(hào)，近兩年來(lái)十幾家中小動(dòng)漫企業(yè)成功登陸“新三板”……

　　國(guó)家用于發(fā)展社會(huì)文化事業(yè)的投入不斷加大，《中華人民共和國(guó)文化部２０１４年文化發(fā)展統(tǒng)計(jì)公報(bào)》顯示，全國(guó)文化事業(yè)費(fèi)同比增長(zhǎng)１０％，人均文化事業(yè)費(fèi)同比增加９．４％，均高于同期ＧＤＰ增速。

　　文化產(chǎn)業(yè)小步快跑趨勢(shì)顯現(xiàn)，但文化消費(fèi)領(lǐng)域兩對(duì)矛盾不能忽視。

　　由文化部門發(fā)布的《中國(guó)文化消費(fèi)指數(shù)（２０１３）》報(bào)告顯示：我國(guó)文化消費(fèi)潛在規(guī)模為４．７萬(wàn)億元，而實(shí)際消費(fèi)僅為１萬(wàn)億左右，缺口超３萬(wàn)億元，作為全國(guó)文化中心，北京２０１４年這一缺口也達(dá)１３７８億元；中國(guó)社科院２０１４年發(fā)布的一份報(bào)告顯示，２０１２年，我國(guó)文化產(chǎn)值比上升至３．４８％，而全國(guó)城鄉(xiāng)居民文化消費(fèi)率卻下降到２．２０％。

　　文化消費(fèi)兩大矛盾降低了公眾文化消費(fèi)的“滿足感”。中央財(cái)經(jīng)大學(xué)文化經(jīng)濟(jì)研究院院長(zhǎng)魏鵬舉評(píng)價(jià)當(dāng)前國(guó)內(nèi)大眾消費(fèi)潮流時(shí)表示：“跟一般的物質(zhì)性消費(fèi)相比，我國(guó)居民的文化消費(fèi)仍然是偏弱的、不積極的。”

　　與此同時(shí)，文化消費(fèi)市場(chǎng)一些其他矛盾也須予以重視：大城市文化娛樂(lè)項(xiàng)目豐富，鄉(xiāng)村居民“一本雜志翻３年，十幾年沒(méi)摸過(guò)乒乓球”；一個(gè)劇目演十年，群眾喜聞樂(lè)見的“草根”文化娛樂(lè)產(chǎn)品卻不足；韓劇來(lái)勢(shì)兇猛，有國(guó)際影響力的國(guó)產(chǎn)影片有限……

　　解需求之“渴”，要先找準(zhǔn)“供給側(cè)”癥結(jié)

　　數(shù)據(jù)顯示，發(fā)達(dá)國(guó)家教育文化娛樂(lè)消費(fèi)一般占居民總消費(fèi)的２０％至３０％，而我國(guó)２０１４年這一數(shù)據(jù)僅為１０．６％。一邊是巨大的文化產(chǎn)業(yè)財(cái)政投入，一邊是“不溫不火”的文化消費(fèi)市場(chǎng)，“不等式”問(wèn)題究竟出在哪里？面對(duì)即將到來(lái)的“十三五”，哪些文化消費(fèi)癥結(jié)應(yīng)當(dāng)被破除？

　　——“軟件故障”，精品文化“內(nèi)核”缺失。“沒(méi)有莎士比亞，再好的運(yùn)營(yíng)成績(jī)也不值得夸贊。”《北京文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展報(bào)告》主編王國(guó)華認(rèn)為，歐美國(guó)家文化產(chǎn)業(yè)發(fā)達(dá)，憑借的是個(gè)性化內(nèi)容、高科技呈現(xiàn)和成熟的運(yùn)作模式，其中最根本的還是優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容供給。

　　專家認(rèn)為，精品文化不足、草根文創(chuàng)量少、傳統(tǒng)文化藝術(shù)產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新動(dòng)力不足，仍然是困擾我國(guó)文化市場(chǎng)發(fā)展的最主要瓶頸之一。

　　——“硬件錯(cuò)位”，重復(fù)建設(shè)，唯ＧＤＰ現(xiàn)象仍存。寧波影視文化產(chǎn)業(yè)區(qū)管委會(huì)主任陳建瑜估計(jì)，目前１００多個(gè)影視城中，僅１０％能夠良性運(yùn)轉(zhuǎn)，其余大多“吃不飽”或虧損。一些文化基地、“重大文化產(chǎn)業(yè)項(xiàng)目”因同質(zhì)化重復(fù)建設(shè)、研發(fā)活力不強(qiáng)，長(zhǎng)期依靠當(dāng)?shù)卣��?ldquo;輸血”，生存舉步維艱。

　　——“系統(tǒng)失靈”，供給與需求不匹配。中國(guó)社科院研究顯示，以電視劇生產(chǎn)和消費(fèi)為例，目前僅北京市就有影視制作機(jī)構(gòu)２０００多家，但每年上萬(wàn)集的電視劇產(chǎn)量中只有一半能在電視臺(tái)、衛(wèi)視播出并引發(fā)消費(fèi)。

　　“我國(guó)目前的文化產(chǎn)業(yè)增加值在不斷增長(zhǎng)，但是不能只強(qiáng)調(diào)文化數(shù)量上的增長(zhǎng)，還要強(qiáng)調(diào)文化產(chǎn)業(yè)在質(zhì)上的內(nèi)涵式發(fā)展，科學(xué)、有序發(fā)展。”中國(guó)傳媒大學(xué)文化發(fā)展研究院院長(zhǎng)范周說(shuō)。

　　精準(zhǔn)破解：渠道“創(chuàng)新”與服務(wù)“均等”兩手抓

　　面對(duì)即將到來(lái)的新一輪“五年計(jì)劃”，“十三五”規(guī)劃建議強(qiáng)調(diào)，深化文化體制改革，應(yīng)“完善公共文化服務(wù)體系、文化產(chǎn)業(yè)體系、文化市場(chǎng)體系。”

　　專家認(rèn)為，創(chuàng)新文化市場(chǎng)機(jī)制，讓市場(chǎng)資源有更便捷、更高效的配置渠道；完善公共文化服務(wù)體系，讓更多群體享受到優(yōu)質(zhì)文化產(chǎn)品，將是未來(lái)文化產(chǎn)業(yè)改革的兩大關(guān)鍵。與此同時(shí)，抓住主要矛盾，分類促進(jìn)文化消費(fèi)是重點(diǎn)。例如，大城市尚待挖掘的是創(chuàng)意性文化需求，在農(nóng)村則主要滿足多種文化需求。

　　“我國(guó)文化發(fā)展應(yīng)該切實(shí)以滿足人民精神文化需求為出發(fā)點(diǎn)和落腳點(diǎn)，既不出現(xiàn)‘結(jié)構(gòu)性過(guò)剩’，又不存在‘實(shí)質(zhì)性短缺’，形成供給需求之間協(xié)調(diào)增長(zhǎng)的良好關(guān)系。”魏鵬舉等專家表示。

　　補(bǔ)齊短板、兜好底線，提振文化消費(fèi)需求，不但需要筑牢基礎(chǔ)，還需要在品質(zhì)上下功夫。

　　習(xí)近平總書記在文藝工作座談會(huì)上指出：“精品之所以精，就在于其思想精深、藝術(shù)精湛、制作精良。”此次“十三五”規(guī)劃建議再次明確了文化建設(shè)的精品化方向，要使公共文化在向基層傾斜的過(guò)程中讓老百姓最渴望的需求得到滿足。

　　不少專家認(rèn)為，借助新業(yè)態(tài)，“泛文化產(chǎn)業(yè)”相關(guān)的地域壁壘、行業(yè)壁壘、部門壁壘將被進(jìn)一步打破，文化產(chǎn)品流動(dòng)將更加便利。