本文作者（右一）在安徽省金寨縣農家采訪。資料圖片
新聞戰線開展“走基層、轉作風、改文風”活動，是健全正確輿論導向體制機制的創新探索，是黨的宣傳事業與新聞規律高度結合的戰略舉措，是在新時期貫徹黨的群眾路線的成功實踐，是新型傳播格局下提升媒體傳播力、影響力、公信力、引導力的重要舉措。中央政治局常委劉云山，對這項活動高度重視，多次發表重要講話和深刻論述，有力推進了新聞戰線“走轉改”活動的開展。當前，如何深化“走轉改”，把握著力點，放大效應，擴大影響，使之常態化、長效化，是擺在新聞戰線面前的重要課題。
以強化“規律意識” 深化“走轉改”
劉云山同志指出，“當前，媒體格局、輿論生態、新聞隊伍結構等出現許多新變化、新情況，如何深化對新聞工作的規律性認識、不斷豐富社會主義新聞理論與實踐，是時代提出的重大課題”。到現場采訪，用事實說話，是新聞報道的基本規律和基本要求。只有深化“走轉改”，不斷推出真實感人的新聞作品，才能有力引導輿論，真正發揮媒體團結、穩定、鼓勁的作用；才能真正貼近百姓，贏得廣大群眾的長期信任。
遵循新聞傳播規律，最直接的就是要堅持客觀報道。客觀報道，就是要準確、真實、全面地反映新聞事實。準確是報道的基礎，要有一說一，有二說二。真實是新聞的生命，要實事求是，不夸大、不縮小，不遮蔽、不隱瞞。全面是新聞宣傳的必然要求，要展現重大新聞事件的復雜背景，揭示整體狀況，反映整體面貌，分清主流支流，把客觀性和全面性有機結合起來，增強公信力。要注重用事實說話、用典型說話、用數字說話，增強新聞性、可讀性、影響力，追求主題性與新聞性結合、指導性與可讀性結合、權威性與群眾性結合、思想性與服務性結合。
遵循新聞傳播，最鮮明的就是讓新聞宣傳內容更耐看、受眾更愛看。有效傳播才有引導力，受眾關注才有影響力。內容更耐看、受眾更愛看，集中反映了新聞傳播和輿論引導的水平和效果。為此，必須深化“走轉改”，不僅要解決好“說什么”“報什么”的問題，還要著力解決好“怎么說”“怎么報”的問題。新聞宣傳離說教越遠，離受眾就越近。要改進形勢宣傳、成就宣傳、典型宣傳、主題宣傳，讓新聞報道快起來、活起來，讓評論理論新起來、實起來，讓群眾愿意看、記得住，使我們的傳播更加有用有效，更加富有吸引力、感染力。
遵循新聞傳播，最重要的就是通過深化“走轉改”，讓體現黨的意志和反映群眾心聲很好地結合起來。要按新聞規律把握大勢、關注大事，深入報道事關全局的大舉措、大戰略，生動鮮明地解讀黨的方針、政策，把黨和政府的聲音傳遞到千家萬戶；同時，緊密聯系社會實際和群眾關切，找準“上下”結合點和關注點，設置重大話題，策劃重點選題，增強重大主題宣傳感染力、親和力和傳播力。要拋開居高臨下的“灌輸式”“說教式”報道，采取平等視角的“體驗式”“互動式”報道，身入基層，心沉基層，以基層的生動實踐、群眾的切身感受來體現重大主題宣傳，以點帶面、以小見大、以事喻理，用細節說話、數據說話、典型說話、群眾語言說話，使重大主題宣傳有情有景有滋味，見人見事見精神，實現視覺化、故事化、情感化，從而使之有更加深厚的群眾基礎和實踐基礎。
要把握媒體融合大趨勢，把主流媒體強力引導與新媒體互動聯系起來，注重搭建與廣大讀者互動的平臺。當今時代，各種社會思潮激蕩，黨報輿論引導既要真誠表達民意，又必須堅定政治立場，在多樣化訴求中尋求共識。特別是面對涉及觀點分歧、認識模糊的熱點難點問題，黨報既要態度鮮明，立場堅定，又要客觀公正，敢于直面復雜矛盾，主動創造互動空間，積極疏導社會情緒，鞏固主流價值觀念，尋求凝聚共識的“最大公約數”。
以強化“群眾意識”深化“走轉改”
新聞工作說到底是為群眾服務的。“走轉改”是新聞工作的根本方向，是新聞隊伍建設的根本措施。我們務必要樹立以人為本、人民至上的新聞理念，拜人民為師，向實踐學習，把“走轉改”活動長期堅持下去，將深化“走轉改”融入主題宣傳、典型宣傳、熱點引導和輿論監督等日常報道中。只有在思想上解決好、回答好“為了誰”“依靠誰”“我是誰”的問題，才能把深化“走轉改”作為內生動力和媒體自覺。
在新時期，黨報要堅持以民為本、以人為本，就必然要求新聞采編人員轉變作風、深入基層，走到群眾中去，用群眾的生動實踐，用群眾鮮明活潑的語言，用老百姓喜聞樂見的形式，講述群眾關心的事。新聞的源頭是實踐，群眾是新聞的主角。只有到群眾中去，到新聞現場去，才能掌握生動、鮮活的第一手資料，掌握大量豐富、真實的報道素材。這要求新聞工作者將“走轉改”落到實處，要全身心融入基層、貼近群眾，切實改進文風，真實記錄群眾的生動實踐，講群眾愛聽的話，寫群眾記得住的事，深入發現蘊藏在群眾深處的平凡與偉大，真正實現新聞工作為人民服務的目的。
“轉作風”是“改文風”的前提，“轉作風”是根，“改文風”是本，關鍵就是在思想上和感情上走進人民群眾的內心，真正與群眾坐在一條板凳上。要把實現好、維護好、發展好廣大人民的根本利益作為新聞報道的根本出發點和落腳點，把人民擁護不擁護、贊成不贊成、高興不高興、滿意不滿意作為衡量報道正確與否的標準與尺度。在新聞內容生產上，充分體現群眾觀。既要深入基層，把群眾在工作生活中創造歷史的生動實踐采編上來，又要與他們心貼心、心連心，用真情實感反映他們的心聲與期盼。在版面安排上，讓群眾成為群眾關注的重點，新聞報道的主角。
“作品要上去，記者要下去”。深化“走轉改”就要用心走、用情轉、用功改。用心走，就是真正俯下身去，沉下心來，貼著地皮找新聞；用情轉，就是與百姓零距離，始終站在群眾立場上聆聽群眾的心聲；用功改，就是積累功夫，摒棄“長、空、假”，倡導“短、實、新”，這樣的報道才能引起群眾共鳴。
以強化“創新意識”深化“走轉改”
創新是深化“走轉改”、提高輿論引導能力的不竭動力。新聞宣傳是創新型工作，新聞工作者自身思想素質和業務能力高低至關重要。越是在輿論形勢錯綜復雜、媒體格局深刻變化的時候，越要加強新聞隊伍的素質和能力建設。要加強系統學習和專業培訓，強化“創新意識”，克服“本領恐慌”，提高適應新形勢、新技術、新任務的能力。要順應信息技術特別是網絡等新媒體迅猛發展的新形勢，更好地適應加快戰略轉型的新任務，圍繞建設全媒體的新要求，深入探索規律，深化改革創新，創新工作思路、運營體制、文化業態，對現有報道的組織指揮、采集加工、發稿流程、研究反饋、考核評價、業務運行等采編架構進行調整、優化、完善。
“走轉改”報道的內容創新，要抓住黨和政府關注、廣大百姓關心的結合點、共鳴點，抓住宣傳主題與新聞元素的契合點、碰撞點，面向基層、服務群眾，關注群眾需求，維護群眾權益，說群眾想說的話，辦群眾歡迎的事。把群眾呼聲作為第一信號，強化大眾視野、百姓視角，直面問題、聚焦熱點，真正架設起黨和政府聯系人民群眾的橋梁。
要著眼大局抓新變化。一些“走轉改”的稿子之所以缺乏吸引力，除了報道內容比較瑣碎外，還因為缺乏從大處著眼的洞察力。精品名篇則順應時代潮流，關注新事物，把握新變化。
要著眼發展抓新矛盾。媒體肩負著引領時代潮流的社會責任，必須直面問題，不回避矛盾，有力促進相關問題的解決。
要著眼趨勢抓新思路。記者在對新變化、社會矛盾觀察的基礎上，提煉、升華為具有一定指導性、思想性的觀點，以引領輿論、推進工作。
新聞文風的創新，其目標是：真實、簡潔、鮮明、深刻、清新、樸實、生動、活潑。要讓群眾愿意看、看得懂、記得住。一篇好作品，必須需要創新的思維。只有創新，才能防止“走轉改”陷入審美疲勞。
同時，要深化“走轉改”，還需要新聞工作者創新理念、創新方法、創新形式、創新策劃、創新手段、創新機制等。
以強化“問題意識” 深化“走轉改”
要深刻領會習近平總書記8·19重要講話精神關于堅持團結穩定鼓勁、正面宣傳為主的重要論述，弘揚主旋律，傳播正能量。當然，堅持正面宣傳為主，并不是不要批評報道，不要輿論監督，而要在“走轉改”中強化“問題意識”，帶著問題、帶上思考去觀察基層的鮮活實踐、去發現基層存在的各種問題，收獲也就更為豐富。
我國已進入改革發展的關鍵期，經濟體制深刻變革，社會結構深刻變動，利益格局深刻調整。在社會轉型期，新的矛盾不斷出現，如住房難、上學難、看病難、就業難等。面對這些熱點、難點問題，以及群眾的新訴求、新愿望，新聞媒體必須有所作為。我們要在“走轉改”的報道中敢于觸及問題，深入到新聞事件的背后，尋找更深層次的新聞。要以小見大，將大問題和大政策融匯于普通人的生活中，深入淺出，寫到人們的心坎里，引起讀者的共鳴，放大傳播效果。
在“走轉改”活動中，更重要的是發現問題，下情上達，從而推動問題解決。我們的新聞報道既要正視基層發展面臨的現實問題，真實反映普通群眾的愿望訴求，又要充分反映各級黨委政府的積極努力和社會各界的關心支持，防止片面單純地揭示問題、凸顯矛盾，引導人們正確認識社會轉型期的客觀實情，鼓舞士氣、凝聚力量，更好地發揮新聞報道的建設性作用。忠實記錄時代，推動社會進步，這樣的“走轉改”作品才不會成為易碎品。
在新聞選擇上，要始終緊扣“兩結合”。要找準黨和政府關注、人民群眾關心的結合點，作為黨報新聞報道的切入點，作為黨報報道內容的主要價值取向。黨報新聞工作者要胸懷全局看問題，重心下移找選題，心中裝著大局，筆下多寫群眾，做到“兩結合”，黨報新聞才能有底氣、接地氣。
在報道方法上，要在社會普遍關心的問題上不回避，在與群眾利益密切相關的問題上不缺位，在社會廣泛關注的問題上不失語，充分滿足人民群眾的信息需求，積極回應海內外受眾的關切，讓事實本身說話，讓典型說明問題，用講故事的方式引導，用平等的方式交流，增強親和力、吸引力和說服力。
與此同時，要高度重視新聞從業人員自身存在的問題。這些年，新聞隊伍構成日趨復雜，年輕面孔越來越多，他們有知識、有創意、有激情，但對基本國情不熟悉、理論功底不扎實，缺乏深入基層的實踐經驗，缺乏客觀辯證剖析社會問題的思辨能力，價值觀、新聞觀出現多元化苗頭。如何繼承優良傳統，鍛造高素質的采編隊伍，是深化“走轉改”亟待解決的現實問題。鼓勵新聞從業人員走進基層、走進群眾、強化群眾觀點、站穩群眾立場、增進群眾感情，提高服務群眾的能力。我們要時刻保持政治上的清醒和堅定，善于從政治上、全局上觀察問題、思考問題、把握問題，在關鍵時刻要經得住考驗，在重大原則問題上絕不含糊，決不能出現任何政治性和導向上的差錯，決不能給任何錯誤思想和觀點提供傳播渠道，決不能因為我們的報道造成誤導、偏導和錯導。
以強化“精品意識”深化“走轉改”
深化“走轉改”應落實在提升新聞品質上。基層，永遠是新聞的源頭；人民，永遠是我們的老師。要深化“走轉改”活動，務必要增強“精品意識”，使“走轉改”報道出新出彩，努力推出一批有情感溫度、思想深度和時代高度的優秀作品。
網絡化時代，受眾面對的是鋪天蓋地的海量信息，是“人人都有麥克風”的傳播新格局。一般性、同質化、粗放式的新聞信息產品勢必缺少競爭力，碎片化的傳播方式更加凸顯主流媒體的權威優勢。能否在信息過剩、眾聲喧嘩中，不斷通過“走轉改”活動推出有特色、有深度、有品質的精品佳作，既是有效引導輿論的客觀需要，也是保持主流媒體權威地位的必然選擇。
網絡上查詢很方便，微博上也有無窮無盡的新聞線索。微博時代的記者，往往缺乏的是面對面的采訪，大家滿足于打打電話，或者通過郵件采訪，甚至在網上搜尋材料，但這類新聞，怎能會有細膩的表達，又怎能會有直抵心靈的感動，甚至連真實性都很成問題。
打造精品佳作，要在提高思想性上下功夫。真正有價值的新聞作品，不僅是歷史事件的忠實記錄，而且應當是時代精神的集中反映，是人們思想情感的深刻表達，是社會主流價值取向的鮮明弘揚。我們的新聞報道，只有在記錄歷史中反映主流，在聚焦時代中展現美好，在傳播信息中傳遞思想，堅持以人為本，體現人文情懷，弘揚社會正氣，才會具有強烈的感染力和持久的生命力。
打造精品佳作，要在強化表現力上下功夫。新聞作品要想吸引人、打動人，就必須遵循新聞傳播規律，注重新聞傳播技巧，同時恰當、合理地吸收借鑒其他文化傳播形式和傳播手法，豐富新聞作品的表現力，把主題提煉同語言錘煉結合起來，把理性思辨與感性敘述結合起來，使其具有豐富的表現力和視覺沖擊力。
打造精品佳作，還要在追求高品質上下功夫。必須精雕細琢、精益求精、用心打磨。從作品立意到謀篇布局，從素材加工到遣詞造句，從版面設計到稿件編排，從標題制作到圖文搭配。只有將精品意識鐫刻于心，才能寫就傳神之筆，才能推出精品力作。
（作者系中共安徽省委宣傳部副部長、中國報業協會副會長）
